Il 2026 sarà l’anno in cui la sostenibilità aziendale dovrà dimostrare i fatti.
Dopo mesi di incertezze politiche e stop legislativi, l’Europa si prepara a un cambio di passo deciso nella lotta al greenwashing: nuove regole entreranno in vigore già dai primi mesi del prossimo anno, ridefinendo come le imprese potranno comunicare i propri impegni ambientali e sociali.
Green Claims: direttiva sospesa, ma nuove regole in arrivo. Facciamo il punto.
Il percorso della Direttiva Green Claims, che avrebbe dovuto introdurre criteri armonizzati per le dichiarazioni ambientali, è stato sospeso a giugno 2025 dal Parlamento europeo.
La Commissione UE sta però lavorando a una versione riformulata del testo, attesa per la prima metà del 2026, che potrebbe introdurre l’obbligo di verifica indipendente dei claim ambientali e criteri comuni di trasparenza per certificazioni e marchi “verdi”.
In attesa del nuovo testo, le imprese devono comunque prepararsi: altre normative europee già approvate entreranno in vigore a breve e avranno effetti diretti sulla comunicazione aziendale.
Dal 1° gennaio 2026: stop ai claim ambientali generici
La Direttiva (UE) 2024/825, approvata lo scorso anno, impone a tutti gli Stati membri, Italia compresa, di vietare affermazioni ambientali vaghe o non dimostrabili come “eco”, “green”, “sostenibile”, “a zero emissioni” o “carbon neutral”, se non supportate da evidenze verificabili e dati scientifici.
Saranno vietati anche i claim basati esclusivamente su compensazioni di CO₂ (offsetting).
Le autorità di vigilanza, a partire dall’AGCM (Antitrust), potranno chiedere alle aziende di fornire documentazione a supporto dei messaggi diffusi e applicare sanzioni in caso di dichiarazioni ingannevoli.
CSRD ed ESRS: la coerenza diventa obbligo
Il 2025 è anche l’anno in cui le imprese soggette alla CSRD devono redigere il primo bilancio di sostenibilità conforme agli standard ESRS.
Dal 2026, la coerenza tra report ESG e comunicazione esterna sarà oggetto di attenzione crescente da parte di investitori, revisori e autorità.
Dichiarare pubblicamente obiettivi o risultati “green” che non trovano riscontro nel reporting ufficiale potrà essere considerato una forma di greenwashing.
Finanza sostenibile e nuovi controlli
Nel frattempo, due regolamenti chiave entreranno in vigore tra la fine del 2025 e l’inizio del 2026:
- L’ESG Ratings Regulation, che impone maggiore trasparenza ai provider di rating ESG;
- Le nuove regole ESMA sui nomi dei fondi, che vincolano l’uso di termini come “sustainable” o “ESG” solo se almeno l’80% degli investimenti rispetta criteri di sostenibilità verificati.
La finanza sostenibile europea si muove così verso una fase di maturità e credibilità, riducendo lo spazio per operazioni di marketing prive di fondamento.
Linee guida italiane in arrivo
Entro fine 2025, l’AGCM e il Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica (MASE) pubblicheranno nuove linee guida nazionali sulla comunicazione ambientale, con l’obiettivo di allineare il quadro italiano alle norme UE e fornire indicazioni pratiche alle imprese.
Dalle parole ai fatti
Il 2026 sarà l’anno del passaggio definitivo dal green marketing alla green accountability.
Le imprese dovranno dimostrare con dati e prove ciò che dichiarano: un cambiamento che richiederà integrazione tra comunicazione, rendicontazione e governance ESG.
Il futuro della sostenibilità aziendale non sarà più “green” per dichiarazione, ma per dimostrazione.
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